CampagneCRDCScénariste2022
RATP
Le poids des mots
Contexte
La RATP, entreprise de transport public de 71 000 collaborateurs, doit briser le silence autour des agissements sexistes et sexuels dans ses équipes.
Enjeu
Créer un climat de confiance où la parole peut se libérer sans crainte dans un environnement traditionnellement masculin.
Réponse
Campagne puissante sur l'importance de l'écoute, révélant le décalage entre perception et réalité vécue par les victimes.
Idée créative
"Le poids des mots" : visuels chocs avec messages ambivalents où les mots violents débordent des affiches, étouffant la parole des victimes.